Videos und Audioinhalte in sozialen Medien: So machen Sie sie barrierefrei

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Video ist zum dominierenden Format in sozialen Medien geworden. Reels, LinkedIn-Videos, YouTube Shorts, auf Facebook geteilte Podcasts: Diese Formate füllen jeden Feed. Und sie schließen standardmäßig einen erheblichen Teil Ihres Publikums aus.

Ein Video ohne Untertitel ist für gehörlose und schwerhörige Menschen nicht zugänglich. Es ist auch in allen Situationen unbrauchbar, in denen kein Ton abgespielt werden kann, etwa in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Großraumbüro oder während Besprechungen. Ein Video, dessen wichtige visuelle Informationen nicht beschrieben werden, ist für blinde Menschen nicht zugänglich. Ein Podcast ohne Texttranskription schließt beide Gruppen gleichzeitig aus.

Das ist keine unvermeidliche Situation. Jede dieser Alternativen kann produziert werden, und die dafür notwendigen Werkzeuge waren noch nie so zugänglich wie heute.

Dieser dritte Artikel unserer Reihe erklärt, welche Anpassungen geplant werden sollten, wie diese produziert werden und wie sie entsprechend den Möglichkeiten der jeweiligen Plattform in Ihre Beiträge integriert werden können.

Welche Anpassungen sind für ein barrierefreies Video notwendig?

Ein Video barrierefrei zu machen bedeutet nicht einfach „Untertitel hinzufügen“. Es gibt drei Arten von Anpassungen, die jeweils unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen.

Untertitel

Untertitel transkribieren schriftlich die gesprochenen Inhalte und wichtigen Geräusche eines Videos: Dialoge, Kommentare aus dem Off, aber auch bedeutsame Geräusche (eine zuschlagende Tür, Applaus) sowie Sprecherhinweise, wenn mehrere Personen sprechen.

Sie sind unverzichtbar für gehörlose und schwerhörige Menschen. Sie kommen auch allen zugute, die Videos ohne Ton ansehen, was laut mehreren Studien zwischen 69 % und 75 % aller Aufrufe auf mobilen Geräten ausmacht.

Texttranskriptionen

Eine Texttranskription gibt den gesamten akustischen Inhalt in schriftlicher Form wieder: Sprache, akustische Informationen und, bei Videos, die wichtigen visuellen Informationen, die ohne Sehvermögen nicht verständlich wären. Wenn während eines Videos ein Diagramm auf dem Bildschirm erscheint, ohne verbal beschrieben zu werden, muss die Transkription dessen Inhalt beschreiben.

Sie ist unverzichtbar für taubblinde Menschen und für diejenigen, die nicht auf das Video selbst zugreifen können. Sie ermöglicht es auch Personen, die es bereits gesehen haben, schnell eine bestimmte Information nachzuschlagen.

Audiobeschreibung

Die Audiobeschreibung ist eine zusätzliche Audiospur, die die wichtigen visuellen Informationen eines Videos in den Pausen der Hauptaudiospur beschreibt. Sie richtet sich an blinde Menschen.

YouTube ist derzeit die einzige große Plattform, die die Möglichkeit testet, einem Video mehrere Audiospuren hinzuzufügen, was die Integration einer Audiobeschreibung ermöglichen würde. Diese Funktion ist noch nicht standardmäßig für alle Nutzer verfügbar. Bei anderen Plattformen muss die Audiobeschreibung direkt in das Video integriert werden, was eine spezifische Produktion erfordert.

Untertitel: Wie man sie produziert und integriert

Automatische Untertitel: ein Ausgangspunkt, keine Lösung

Die meisten großen Plattformen bieten heute die automatische Generierung von Untertiteln an. Das ist ein nützlicher Fortschritt, aber diese von künstlicher Intelligenz erstellten Untertitel enthalten Fehler. Rechtschreibfehler, falsch transkribierte Wörter, verwechselte Homonyme, zeitliche Verschiebungen: Ein Video mit automatisch erstellten Untertiteln, die nicht überprüft wurden, kann eine falsche Botschaft vermitteln.

Die absolute Regel: Automatische Untertitel müssen vor oder nach der Veröffentlichung immer überprüft und korrigiert werden.

In Luxemburg ist diese Sorgfalt besonders wichtig für Inhalte auf Luxemburgisch. Spracherkennungssysteme verwechseln Luxemburgisch häufig mit Deutsch und produzieren stark fehlerhafte Untertitel. Das Tool LuxASR, entwickelt von der Universität Luxemburg, ermöglicht die Erstellung von Untertiteldateien aus einer luxemburgischen Audiospur mit größerer Genauigkeit. Diese Dateien können anschließend in die Verbreitungsplattformen importiert werden.

Was die verschiedenen Plattformen ermöglichen

LinkedIn bietet automatische Untertitel für Videos an, die von einem Computer aus hochgeladen werden. Achtung: Die native automatische Generierung funktioniert hauptsächlich auf Englisch. LinkedIn ermöglicht es auch, eine Untertiteldatei im Format .srt zu importieren, dem Standardformat für Untertiteldateien.

Instagram bietet automatische Untertitel für Videos, Stories und Reels über die Funktion „Untertitel-Sticker“ in der mobilen App an. Diese Untertitel müssen vor der Veröffentlichung überprüft und korrigiert werden. Von einem Computer aus können automatische Untertitel über das Fenster „Barrierefreiheit“ beim Erstellen eines Beitrags aktiviert werden, allerdings kann sich diese Funktion je nach Plattform-Updates unterschiedlich verhalten.

Facebook ermöglicht es, für jedes veröffentlichte Video eine .srt-Datei über die Option „Video bearbeiten“ und dann „SRT-Dateien hochladen“ zu importieren.

X (ehemals Twitter) ermöglicht ebenfalls den Import einer .srt-Datei nach dem Hochladen des Videos.

YouTube bietet die umfassendste Lösung: editierbare automatische Untertitel in YouTube Studio, .srt-Dateiimport und eine Texttranskription, die direkt von der Videoseite über die Schaltfläche „Transkription anzeigen“ zugänglich ist. YouTube ermöglicht es auch, Links in der Videobeschreibung hinzuzufügen, was die Verlinkung zu einer ausführlicheren Transkription auf Ihrer Website erleichtert.

Wann die eigene Erstellung einer .srt-Datei nicht mehr ausreicht

Bei langen oder wiederkehrenden Videoinhalten kann die Eigenproduktion von Untertiteln schnell einen erheblichen Arbeitsaufwand darstellen. Auf Untertitelung oder Transkription spezialisierte Dienstleister können diese Aufgabe professionell und zuverlässig übernehmen. Diese Option ist oft wirtschaftlicher als es scheint, besonders wenn man sie mit den Kosten von Inhalten vergleicht, die einen Teil ihres Publikums ausschließen.

Texttranskriptionen: Wo soll man sie veröffentlichen?

Das allgemeine Problem mit sozialen Medien

Keine Social-Media-Plattform bietet derzeit eine native Funktion für eine direkt mit einem Video oder Podcast verknüpfte Texttranskription an, mit Ausnahme von YouTube.

Das bedeutet nicht, dass es unmöglich ist, eine solche anzubieten. Es bedeutet, dass man die Einschränkungen der Plattformen umgehen muss.

Verfügbare Lösungen

Veröffentlichung der Transkription auf Ihrer Website. Die robusteste Lösung besteht darin, die Texttranskription auf einer Seite Ihrer Website zu veröffentlichen, etwa einem Blogartikel, einer Ressourcenseite oder einer eigenen Landing Page, und dann den Link zu dieser Seite in Ihrem Social-Media-Beitrag einzufügen. Dieser Ansatz funktioniert auf allen Plattformen und stellt sicher, dass die Transkription in einer von Ihnen kontrollierten Umgebung zugänglich ist.

Nutzung eines LinkedIn-Artikels. Das Format „Artikel“ von LinkedIn ermöglicht die Veröffentlichung von Langformtexten mit barrierefreier Formatierung, einschließlich Überschriften, Absätzen und Listen. Es kann die Transkription eines auf derselben Plattform geteilten Videos oder Podcasts beherbergen.

Instagram: der Sonderfall. Instagram erlaubt keine anklickbaren Links in Beiträgen. Eine Lösung besteht darin, den Link zur Transkription in der Kontoiografie oder in angehefteten Stories zu platzieren. Eine praktischere Alternative: Geben Sie im Beitragstext eine kurze URL an, die Nutzer manuell in ihren Browser eingeben können. Das ist nicht ideal, aber es ist das, was die Einschränkungen der Plattform erlauben.

Achtung bei in Videos eingebettetem Text

Wenn Ihr Video Text auf dem Bildschirm anzeigt, etwa einen Titel, eine Statistik oder ein Zitat, der nicht im Video vorgelesen wird, muss dieser Text unbedingt in der Texttranskription erscheinen. Blinde Menschen haben keinen Zugang zu diesen visuellen Elementen. Wenn Sie diese nicht transkribieren, erhalten sie eine unvollständige Version Ihrer Botschaft.

Ein konkretes Beispiel: Ein Interviewvideo, in dem Name und Titel der interviewten Person als eingebetteter Text auf dem Bildschirm erscheinen, aber nie mündlich erwähnt werden, ist für eine blinde Person nicht zugänglich. Die Transkription muss Folgendes enthalten: „[Text auf dem Bildschirm: Marie Dupont, Direktorin des ASBL Inclusion Luxembourg]“.

Barrierefreiheit von Videos im Jahr 2025: Was sich verbessert hat, was noch zu tun bleibt

Echte Fortschritte

Die automatischen Untertitelungstools haben sich verbessert. Die meisten großen Plattformen bieten inzwischen eine Form von nativer Untertitelung an. Speech-to-text-Transkriptionstools sind genauer und kostengünstiger als vor fünf Jahren. Diese Entwicklungen reduzieren den Produktionsaufwand, der erforderlich ist, um ein Video barrierefrei zu machen.

Fortbestehende Lücken

Im Jahr 2025 bietet keine Plattform eine native Funktion für mit Videos verknüpfte Texttranskriptionen an, mit Ausnahme von YouTube. Die Audiobeschreibung ist in den großen sozialen Netzwerken nach wie vor so gut wie absent. Und automatische Untertitel, so gut sie auch geworden sind, erfordern weiterhin eine menschliche Überprüfung vor der Veröffentlichung.

Gehörlose und schwerhörige Menschen sind daher weiterhin auf die Bereitschaft der Content-Produzenten angewiesen, Alternativen zu liefern. Diese Bereitschaft entsteht nicht von allein: Sie wird organisiert, geplant und erlernt.

Barrierefreiheit in Ihren Produktionsprozess integrieren

Der am häufigsten übersehene Punkt ist einfach: Die Zeit für die Barrierefreiheitsarbeit muss in den Produktionsplan integriert werden, nicht als nachträgliche Aufgabe behandelt werden.

Wenn Sie ein 10-minütiges Video veröffentlichen, planen Sie ein bis zwei Stunden für die Überprüfung und Korrektur der Untertitel ein. Wenn Sie regelmäßig Podcasts veröffentlichen, integrieren Sie die Transkription in Ihr Produktionsbudget. Wenn Sie Videos mit grafischen Elementen oder eingebettetem Text erstellen, planen Sie deren Beschreibung in der Transkription ein.

Was beim ersten Mal komplex erscheint, wird mit der Praxis methodisch und ist noch effizienter, wenn ein ganzes Team dieselben Gewohnheiten teilt.

Schulungen auf Anfrage:

FAQ: barrierefreie Videos und Audioinhalte

Muss ich alle meine Videos in sozialen Medien untertiteln?

Wenn Ihre Organisation den luxemburgischen gesetzlichen Barrierefreiheitspflichten unterliegt (öffentlicher Sektor, überwiegend aus öffentlichen Mitteln finanzierte gemeinnützige Vereine, Unternehmen, die dem Gesetz von 2023 unterliegen), ja. Für andere wird es dringend empfohlen. Untertitel kommen nicht nur gehörlosen und schwerhörigen Menschen zugute, sondern allen Zuschauern, die Videos ohne Ton ansehen.

Reichen die automatischen Untertitel von LinkedIn oder Instagram aus?

Sie bilden eine gute Arbeitsgrundlage, müssen aber vor oder nach der Veröffentlichung überprüft und korrigiert werden. Ihre Genauigkeit variiert je nach Audioqualität, Sprechgeschwindigkeit und verwendeter Sprache. Für Inhalte auf Luxemburgisch ist eine besonders sorgfältige Überprüfung erforderlich.

Was ist eine .srt-Datei und wie erstellt man eine?

Eine .srt-Datei ist eine Textdatei, die die Untertitel eines Videos mit Zeitcodes enthält, die angeben, wann der jeweilige Text erscheinen soll. Sie kann manuell mit einem Texteditor erstellt, automatisch von Transkriptions-Tools generiert (und dann überprüft) oder von einem spezialisierten Dienstleister produziert werden. Die meisten Online-Untertitelungstools exportieren in diesem Format.

Ist es möglich, bereits veröffentlichte Videos barrierefrei zu machen?

Ja, auf den meisten Plattformen. LinkedIn, Facebook, YouTube und X ermöglichen es, ein veröffentlichtes Video zu bearbeiten, um Untertitel hinzuzufügen oder zu korrigieren. Auf Instagram ist es ebenfalls möglich, den Alternativtext eines Beitrags nach seiner Veröffentlichung zu bearbeiten.

Ist eine Texttranskription wirklich zusätzlich zu den Untertiteln notwendig?

Untertitel und Texttranskription erfüllen nicht genau dieselbe Funktion. Untertitel sind mit dem Video synchronisiert und erfordern das Ansehen des Videos. Eine Transkription ist ein eigenständiges, durchsuchbares Dokument, das es ermöglicht, eine bestimmte Information zu finden oder den Inhalt zu konsultieren, ohne das Video anzusehen. Sie ist für taubblinde Menschen unverzichtbar und für alle nützlich, die eine Textversion Ihrer Inhalte wünschen.

Mein Team hat keine Zeit, Untertitel zu produzieren. Was sollen wir tun?

Zwei Optionen: automatische Untertitel verwenden und korrigieren (weniger zeitaufwendig als eine Transkription von Grund auf), oder für wichtige Inhalte einen spezialisierten Dienstleister beauftragen. Für weniger wichtige Inhalte ist ein Link zu einer mit einem automatischen Transkriptions-Tool erstellten und manuell korrigierten Transkription immer noch besser als gar nichts.

Quellenangaben